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Marketing digital - conceitos
Marketing digital representa as ações de comunicação, que as empresas podem se utilizar, por meio da Internet, da telefonia celular e, outros meios digitais, para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos. Segundo Torres (2009), o marketing digital envolve as estratégias de marketing aplicadas à internet para atingir determinados objetivos de uma pessoa ou organização. Pode ser também estratégias de marketing aplicadas à tecnologia para interagir e conectar pessoas à pessoas e pessoas à empresas, a afim de atingir objetivos.
Kotler e Keller (2012) abordam este conceito como marketing interativo, os meios mais recentes de se comunicar, diretamente, com os clientes e realizar negócios com eles, por meio de canais eletrônicos. A internet oferece oportunidades de maior interação e individualização entre as empresas e os consumidores. Por ser considerada uma das maiores fontes de informação global, e ser uma plataforma acessível e que oferece muitas oportunidades para inúmeros negócios, tem sido utilizada pelas empresas para o marketing digital em seus negócios.
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O que é o IGTV?
O IGTV surge como uma forma do Instagram de melhorar o que nós conhecemos como TV tradicional, e trazê-la para a era moderna e móvel. A inspiração para a elaboração deste recurso foi o efeito que o YouTube causou nos últimos anos.
De acordo com pesquisas, depois do surgimento do YouTube, o tempo que os adolescentes passam assistindo televisão diminuiu em mais de 40%. E isso não é tudo! Estima-se que em apenas 4 anos, os vídeos móveis sejam responsáveis por mais de 70% do tráfego de dados móveis.
Mas como a gente disse, o IGTV se aproxima mais de um YouTube do que de uma TV comum. O diferencial entre essa rede social é que o IGTV é uma plataforma feita exclusivamente para vídeos verticais, visando melhorar a experiência das pessoas que consomem conteúdo pelo celular.
Até agora, a maioria dos canais no IGTV só podem subir vídeos de até 10 minutos. A possibilidade de upar vídeos de até uma hora só foi liberada para poucas contas maiores na plataforma, mas a ideia do Instagram é que em breve não exista limite pra ninguém.
Além disso, só é possível subir vídeos da galeria do celular. Ou seja, não dá pra gravar um vídeo na hora como a gente faz com os Stories e com as lives.
Dentro da plataforma, o Instagram vai te apresentar conteúdos separados por 3 categorias:
– Para você
Aqui o algoritmo reúne vídeos que ele acha que você pode gostar. O Instagram sugere isso com base nas pessoas que você segue e interage, assim como a aba Explorar no aplicativo nativo.
Vídeos na vertical
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Apesar de estarmos acostumados com os Stories desde 2016, nossa experiência com vídeos na vertical se resumia a vídeos-pílula, de até 15 segundos. O IGTV chega para romper com isso: a ideia agora é gastar ainda mais tempo no formato responsivo para celular.
IGTV não é como o Netflix
Apesar de você poder enviar vídeos mais longos, o IGTV não será como o Netflix. Assim, você não irá encontrar programas inteiros por meio desse aplicativo, apenas alguns vídeos das pessoas que você segue ou que despertem o seu interesse.
O principal objetivo do Instagram com essa nova ferramenta é obter mais tráfego e chamar a atenção de quem assiste vídeos do YouTube ou do Snapchat. Além disso, os criadores do aplicativo ainda querem incentivar os influenciadores a utilizarem mais o IGTV.
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Principais categorias do IGTV
De maneira geral, o novo aplicativo tem três grandes categorias. Veja abaixo quais são as principais características de cada uma delas:
PARA VOCÊ: Trata-se de uma seleção que o Instagram faz com todos os vídeos que ele considera interessantes para você. Ela tem como base as pessoas que você segue e demais algoritmos da rede social.
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Com o desenvolvimento de novas tecnologias tem sido possível ampliar as estratégias do marketing digital, pois cada vez mais dispositivos são capazes de acessar a internet. Os smartphones, tablets, consoles de vídeogame, aparelhos de televisão, entre outros, asseguram a diversidade de acessos à internet.
Benefícios do marketing digital ou interativo
Existem diversas vantagens proporcionadas pelo marketing digital, segundo Kotler e Keller (2012). Entre elas, há uma variedade de opções de comunicação on-line para enviar, aos consumidores, mensagens personalizadas. A internet é mensurável e seus efeitos podem ser rastreados pela observação da quantidade de visitantes que clicam em uma determinada página ou anúncio, quanto tempo permanecem lá, e para onde vão depois. A Web oferece a vantagem de contextualizar cada anúncio, comprando espaço em sites relacionados com as ofertas de uma determinada empresa, como também publicar anúncios, utilizando palavras-chave em sites de busca, para atingir consumidores quando iniciam o processo de compra.
Permite uma maior acessibilidade, comunicação vinte e quatro horas por dia, nos sete dias da semana, cria uma enorme interatividade com os seus clientes reais e potenciais. Permite, também, quantificar e avaliar imediatamente o impacto da estratégia de comunicação com o mercado e tem baixo custo associado a essa comunicação, em comparação com as mídias tradicionais.
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